2月10日，在第十一屆貴州省茶葉經(jīng)濟年會上，鳳岡縣茶葉協(xié)會會長謝曉東對鳳岡鋅硒茶品牌作專題推介。
謝曉東圍繞鳳岡鋅硒茶品牌打造、品質(zhì)呵護、品牌拓展、品牌運營四個方面進行推介。鳳岡鋅硒茶打造品牌不易，鳳岡鋅硒茶品牌從2003年無商標、無品牌，到獲得貴州三大名茶、地理標志證明商標、國家質(zhì)檢總局原產(chǎn)地域保護、全國生態(tài)產(chǎn)茶縣、中國馳名商標、貴州十佳影響力品牌，2020年入選第一批《中歐地理標志保護產(chǎn)品互認》目錄清單，品牌價值從2011年4.32億第91位到2022年29.35億元第41位，11年，其價值增長了67倍，位次上升50位，品牌增長率保持在10%以上，是鳳岡縣45萬茶鄉(xiāng)兒共同堅守創(chuàng)造的結(jié)果。
鳳岡鋅硒茶呵護品牌艱辛。鳳岡鋅硒茶采用“公共品牌+企業(yè)商標”相結(jié)合，母子商標就好比“公共汽車”一樣，轄區(qū)內(nèi)的茶葉企業(yè)經(jīng)許可均可使用，這就需要我們的企業(yè)共同去堅守、共同去維護，稍有不慎，就會出現(xiàn)“一粒耗子屎打壞一鍋湯”而聲譽受損的局面。由此，為了管護好品牌，鳳岡縣采用“五統(tǒng)一”管理辦法，即：生產(chǎn)標準統(tǒng)一、包裝風格統(tǒng)一、門店形象統(tǒng)一、宣傳口徑統(tǒng)一、標識管理統(tǒng)一，較好地呵護了鳳岡鋅硒茶公共品牌的形象和聲譽。
鳳岡鋅硒茶拓展品牌道路更遠?！皷|有龍井，西有鳳岡”，鳳岡鋅硒茶與西湖龍井茶強強聯(lián)姻后，浙黔茶界共同致力于引導(dǎo)茶葉企業(yè)、實體銷售店、網(wǎng)絡(luò)電商等平臺相互對接，共同拓展海外市場，實現(xiàn)市場信息和銷售平臺共享，共同加強品牌保護和發(fā)展，促進茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。然而如何讓鳳岡鋅硒茶響譽世界，仍然任重道遠。
鳳岡鋅硒茶品牌經(jīng)營潛力無限?？h委十三屆五次全會提出，要實現(xiàn)從種茶到賣茶轉(zhuǎn)變，從粗放加工向標準化加工轉(zhuǎn)變，從塑造品牌向運營品牌轉(zhuǎn)變。鳳岡鋅硒茶基本完成了品牌“打造”，如今如何做到品牌引領(lǐng)，更多地惠及全縣各行各業(yè)，是擺在我們面前的重大課題?！按蛟觳灰住保敖?jīng)營更難”。如果說：打造品牌的重點是：對品牌的飛躍成長、管理、擴張、保護為主要內(nèi)容的話，經(jīng)營品牌的重點則是：將品牌視為獨立的資源和資本，以此為主導(dǎo)，帶動、組合其它資源和資本，獲取最大的經(jīng)濟效益和社會效益，因此，下一步，鳳岡鋅硒茶公共品牌規(guī)劃重點以經(jīng)營品牌為主，鳳岡縣將持續(xù)強化品牌宣傳及茶文化推廣，提升鳳岡鋅硒茶公共品牌形象和知曉度，發(fā)揮行業(yè)自律，完善公共品牌“許可”使用制度，讓鳳岡鋅硒茶響譽中國，香飄世界。
(來源：鳳岡鋅硒茶)
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